La Racionalidad limitada es un modelo de racionalidad humana propuesta para definir la forma concreta de actuación de los agentes sociales, especialmente en economía.
Herbert A.Simon, en Models of Man,9 señala que la mayoría de las personas son sólo parcialmente racionales y que, de hecho, actúan según impulsos emocionales no totalmente racionales en muchas de sus acciones.
Simon apunta que la racionalidad personal está de hecho limitada por tres dimensiones:
1) la información disponible
2) la limitación cognoscitiva de la mente individual
3) el tiempo disponible para tomar la decisión.