La Racionalidad limitada es un modelo de racionalidad humana que intenta definir la forma de actuar de las personas, especialmente en economía, cuando no tienen toda la información necesaria y además poseen capacidades limitadas para poder procesar toda la información necesaria. Las personas, aunque quisieran encontrar la medida óptima, no pueden conseguirla y se contentan con una solución cómoda debido a sus limitadas capacidades.