- La estrategia de enfoque procesualista: la estrategia es un proceso práctico de probar y errar, de aprendizaje y de compromisos, no es un proceso estrictamente racional. La estrategia es un proceso que nace del aprendizaje y la adaptación a partir del reconocimiento de la complejidad del ser humano. No importa mucho si las estrategias que surgen no son las óptimas, ya que los mercados son poco rigurosos (nadie sabe realmente cuál es la estrategia óptima). Las personas tenemos una comprensión limitada de la realidad y una atención dispersa, lo que hace imposible seguir un plan establecido con anterioridad. El plan se olvida en cuanto las circunstancias cambian.